HUAWEI weiterhin im Aufwind
HUAWEI erreicht Platz 3 nach Marktanteil im Smartphone-Markt und Rang 40 der wertvollsten Marken im Ranking von Brand Finance
Düsseldorf, 15. Februar 2017 – Die Consumer Business Group von HUAWEI, einer der weltweit führenden Anbieter von Informations- und Telekommunikationstechnologie, ist einer Studie des Analystenhauses Strategy Analytics and Counterpoints Research zufolge der drittgrößte Smartphone-Hersteller mit 10% Marktanteilen. Unterdessen verzeichnete der weltweite Smartphone-Markt im Jahr 2016 einen Anstieg der Smartphone-Verkäufe um 2,3% im Vergleich zum Vorjahr auf insgesamt 1,47 Milliarden Smartphones. Davon wurden allein 467 Millionen Smartphones im chinesischen Markt verkauft. Von den fünf Herstellern Samsung, Apple, HUAWEI, Oppo und vivo nehmen die drei chinesischen Hersteller zusammen fast 20% des globalen Marktes ein. HUAWEI ist mit 10% Marktanteil weltweit auf dem dritten Platz und konnte damit kontinuierliches Wachstum. Im Jahr 2016 verkaufte HUAWEI insgesamt 139,9 Millionen Geräte, was einem Anstieg von 30,2% im Vergleich zum Vorjahr entspricht.
Gleichzeitig konnte HUAWEI seinen Markenwert erheblich verbessern und erreichte im Ranking von Brand Finance der 500 weltweit wertvollsten Marken 2017 Rang 40. Damit hat sich HUAWEI im Ranking des britischen Markenbewertungsunternehmens Brand Finance um sieben Plätze verbessert auf einen Markenwert von 25,23 Milliarden US-Dollar (etwa 23,85 Milliarden Euro) – ein Anstieg von 28% im Vergleich zum Vorjahr.
Trotz eines leicht schwächeren globalen Smartphone-Markts konnte HUAWEI seine weltweiten Verkaufszahlen kontinuierlich steigern und liegt damit über dem Branchendurchschnitt. Die Verkaufszahlen des Unternehmens stiegen von 75 Millionen im Jahr 2014 auf 108 Millionen im Jahr 2015 und rund 140 Millionen im Jahr 2016. Somit konnte HUAWEI seine Position als drittgrößter Smartphone-Hersteller weltweit festigen.
Globale und lokale Marketing- und Channel-Strategien zeigen Wirkung
HUAWEI hat mit dem HUAWEI P9 und HUAWEI Mate 9 2016 zwei Flaggschiff-Modelle auf den Markt gebracht, die die Strategie des Unternehmens mit hochwertigen und leistungsstarken Geräten fortsetzen. Die Smartphones vereinen Technologie, funktionales Design und ein intuitives Nutzererlebnis. Die HUAWEI P9-Serie verkaufte sich bisher weltweit über 10 Millionen Mal und ist damit das erste Flaggschiff von HUAWEI, das diesen Meilenstein erreicht.
Die Markteinführung der beiden Modelle mit branchenführenden Kamerafunktionalitäten im Frühjahr und Herbst letzten Jahres trugen zu einem starken Ergebnis im vierten Quartal 2016 für das Unternehmen bei. „HUAWEI gehörte zu den Rising Stars im Dezember 2016. Um das Ziel zu erreichen, mehr Smartphones als Apple im laufenden Jahr zu verkaufen, ist eine starke Leistung im nordamerikanischen und asiatischen Markt der Schlüssel. Wenn HUAWEI auf seiner soliden Position in Europa, Lateinamerika, dem Nahen Osten und Afrika aufbaut, hat das Unternehmen eine reelle Chance, dieses Ziel zu erreichen“, kommentiert Tina Lu, Senior Analyst bei Counterpoint Research.
HUAWEI konnte die starke Wirtschaftslage in China für sich nutzen und hat sich erfolgreich im Heimatmarkt etabliert, in dem der Hersteller die Nachfrage nach hochpersonalisierten Smartphones für eine wachsende Zahl an Nutzern erfüllt. Mittlerweile hat sich HUAWEI als Marke durch strategisches Marketing auf der ganzen Welt gefestigt. Dabei hat sich das Unternehmen erfolgreich von der Wahrnehmung als reine Technologie-Marke entfernt und konnte seine Markenbekanntheit u.a. durch Kooperationen mit global und regional bekannten Persönlichkeiten und Sport-Sponsorships erheblich steigern.
Im Jahr 2016 hat HUAWEI seine globalen Aktivitäten zur Stärkung der Markenbekanntheit durch eine Reihe an Produktvorstellungen und globale Marketingkampagnen weiter ausgebaut. Dank der innovativen P- und Mate-Serie gelang es letztes Jahr erhebliche Erfolge zu verzeichnen. Laut einer IPSOS-Studie wuchs HUAWEIs Markenbekanntheit auf 81% im Jahr 2016 gegenüber 76% im Vorjahr. Um das Markenprofil weiter zu schärfen, fokussiert sich das Unternehmen in seinen globalen Marketingkampagnen auf die Aspekte Design, Fashion, Unterhaltung und Sport.
HUAWEI hat darüber hinaus auch seine Channel-Strategie angepasst und die Zahl der Offline-Service-Läden auf mehr als 460 in 45 Ländern weltweit erhöht. Daneben unterhält das Unternehmen langfristige Partnerschaften mit tausenden von Distributoren und Wiederverkäufern auf der ganzen Welt und hat die Anzahl der Verkäufer, die HUAWEI-Geräte anbieten, auf 70.000 weltweit erhöht.
„HUAWEI konnte seine dritte Position der weltweit größten Smartphone-Hersteller mit einem Rekordhoch von 10% Marktanteil im vierten Quartal 2016 behaupten. Dies ist das erste Mal, dass das Unternehmen zweistellige Werte erreicht hat und eine herausragende Leistung“, so Woody Oh, Director bei Strategy Analytics. „Die Leistung von HUAWEI in ausländischen Märkten wie Westeuropa wächst weiter durch ein verbessertes Design, intelligentes Marketing und tiefere Verkaufsstrukturen.“
Investitionen und Partnerschaften
Investitionen in Forschung und Entwicklung sind der Schlüssel zu den beliebten Funktionen und Technologien der Produkte von HUAWEI. Dazu investiert der Smartphone-Hersteller jährlich 10% seiner Jahresumsätze in Forschung und Entwicklung (R&D), um so eine ausgezeichnete Nutzererfahrung für seine Kunden bieten zu können. Bei den Flaggschiff-Produkten der P- und Mate-Serie arbeitete HUAWEI mit internationalen Marken wie Leica und Porsche Design zusammen und stärkte damit sowohl das eigene Markenkonzept als auch die Attraktivität durch die Verbindung mit anderen führenden Marken in ihrem Bereich. Im Jahr 2016 hat das Unternehmen seine Partnerschaften über den Bereich Technologie hinaus auf die Themenfelder Lifestyle, Fashion, Unterhaltung und Sportmarketing erweitert.
Über die HUAWEI Consumer Business Group
Die Produkte und Services von HUAWEI sind in über 170 Ländern verfügbar und werden von rund einem Drittel der Weltbevölkerung genutzt. HUAWEI ist der weltweit drittgrößte Smartphone-Anbieter und betreibt aktuell 16 Forschungs- und Entwicklungseinrichtungen in den USA, Schweden, Russland, Indien, China und Deutschland. Von der Gründung 1987 bis heute wächst das noch junge Unternehmen stetig. Das internationale Geschäft ist der entscheidende Wachstumsmotor – Europa und insbesondere Deutschland kommen dabei eine Schlüsselrolle zu. In Deutschland ist das Unternehmen seit 2001 aktiv, seit 2011 mit eigenem Smartphonebrand. Die HUAWEI Consumer Business Group hat ihre Europazentrale in Düsseldorf und ist neben Carrier Network und Enterprise Business einer von HUAWEIs drei Geschäftsbereichen, der folgende Bereiche abdeckt: Smartphones, mobile Breitbandgeräte, Wearables, Heimgeräte und Cloud-Services. Das globale Netzwerk von HUAWEI basiert auf 20 Jahre Erfahrung in der Telekommunikationsbranche und bietet Verbrauchern überall auf der Welt neueste technologische Innovationen.
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