Ein Promo-Erklärvideo gehört zur Vermarktung von Apps dazu. Aber Achtung: Zwischen Google Play und App Store gibt es wichtige Unterschiede. Wer eine App entwickelt, will viele Nutzer gewinnen. Um dieses Ziel zu erreichen, wird eine intelligente Vermarktungs-Strategie benötigt.
Warum ein App-Promo-Erklärvideo für Google Play und App Store dazu gehört und welche Unterschiede bei der Videoproduktion zwischen Google Play und App Store zu beachten sind, erfahren Sie in diesem Artikel.
Apps helfen uns im Alltag und vereinfachen das Leben. Schnell auf WhatsApp private Nachrichten checken, in Google Maps nach dem Weg schauen, oder über WLAN eine Fahrkarte lösen, ist zur Gewohnheit geworden. Für App-Entwickler ist das Fluch und Segen zugleich. Einerseits gibt es einen wachsenden Markt für neue App-Entwicklungen. Auf der anderen Seite konkurrieren über 2 Millionen Apps bei Google Play um neue Nutzer. Es gilt, in dieser Flut von rivalisierenden Anbietern Aufmerksamkeit zu bekommen. Dabei hilft ein Promo-Erklärvideo bzw. App-Erklärvideo.
Ein App-Promo-Erklärvideo bietet die Möglichkeit, schnell zu zeigen, worum es in Ihrer App geht. Es ist ein wichtiger Bestandteil der Vermarktung. Das Ziel des Videos ist für iOS App Store Preview und Google Play Store das gleiche: Erhöhung der Konversionen in der App-Liste und Nutzer zu veranlassen, die App zu installieren. Aber Achtung: Zwischen Google Play und App Store gibt es gravierende Unterschiede hinsichtlich Format und Gestaltung. Diese Unterschiede stiften oftmals Verwirrung. Im Folgenden zeigen wir die Hauptunterschiede auf.
Ein App Promo Erklärvideo ist bei Apple „gerätespezifisch“ bei Android ein normales YouTube-Video
„Gerätespezifisch“ bedeutet bei Apple, dass Apple Ihr Video in drei Formaten benötigt:
- 1080 × 1920 oder 1920 × 1080 für die aktuellen iPhones
- 886 × 1920 oder 1920 × 886 für das iPhone X
- 1200 × 1600 oder 1600 × 1200 für das iPad
Im Android Play Store ist ein Promo-Erklärvideo ein normales YouTube-Video. Dies bedeutet, dass es im Breitbild-Format besser angezeigt wird. Um das Video anzusehen, wird das Smartphone in jedem Fall gedreht.
iOS App Promo: Inhalts- / Stilbeschränkungen – Google Play Store: gestalterische Freiheit
Das Promo-Erklärvideo für eine iOS-App ist gemäß der Richtlinien von Apple hauptsächlich ein Screencast. Es sind weder Personen, die mit dem Smartphone interagieren sog. Live-Action noch ausschließlich Animationen (bei denen die App nicht gezeigt wird) zulässig. Auch ein Smartphone im Bild ist nicht zulässig. Hieraus ergibt sich der größte Unterschied bei der Videoproduktion. Ein eingereichtes iOS App-Promo wird manuell von Apple überprüft. Ein Mitarbeiter beurteilt subjektiv, ob das Video den Apple-Richtlinien entspricht.
Im Google Play Store gibt es keine Einschränkungen hinsichtlich Aussehen und Inhalt. Erfahrungsgemäß rankt Google die App besser, wenn Android-Geräte und das Google Play Store-Abzeichen gezeigt werden.
iOS App Previews: 15-30 Sekunden Länge – Google Play Store: keine Längenbeschränkung
Das Promo-Erklärvideo für eine iOS-App ist zwischen 15s und 30s lang. Wenn diese Länge nicht eingehalten wird, akzeptiert iTunes Connect das Video nicht. Google empfiehlt, eine Länge zwischen 30 Sekunden und 2 Minuten. Wir empfehlen bei der Videoproduktion, unter 1 Minute zu bleiben.
Ein App-Promo-Video für iOS wird in den Suchergebnissen sofort abgespielt allerdings stummgeschaltet
Wenn das Smartphone im Hochformat gehalten wird, wird das Promo-Erklärvideo gemeinsam mit dem ersten und zweiten Screenshot angezeigt. Wenn die App-Vorschau im Querformat ausgerichtet ist, wird es auf der gesamten Breite angezeigt. Das automatische Abspielen ab iOS 11 macht die Nutzer stärker auf die App aufmerksam und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die App direkt aus den Suchergebnissen heraus installiert wird.
Im Google Play Store wird ein Promo-Erklärvideo nicht in den Suchergebnissen abgespielt. Gleichwohl gibt es ein Vorschaubild. Wenn es angetippt wird, öffnet sich der YouTube-Link.
Unterschiedliche Produktseiten
Apple erlaubt bis zu 3 Videos, die ab iOS 11 durch Wischen automatisch wiedergegeben werden. Bei Android gibt es 1 Promo-Erklärvideo. Besucher tippen auf den Play-Button, um es anzusehen. Es öffnet sich ein YouTube-Link.
Fazit
Zwischen beiden Stores gibt es erhebliche Unterschiede, wie ein Promo-Erklärvideo gestaltet ist und wie es angezeigt wird. Ein Promo-Erklärvideo für beide Stores erfordert bei der Videoproduktion spezifische Anpassungen. Insgesamt bietet Google Play deutlich mehr Freiheiten, eine App ins beste Licht zu rücken.
Weitere Informationen: Erklärvideo Videoproduktion screenpulse produziert alle Arten von Produktvideo, Imagefilm, Erklärvideo und Erklärfilm.
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